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2016年，非要耀莱旗下的耀莱尊荣影城在北京国贸CBD开业，18个放映厅分别能容纳2~7人观影，顾客可以享受到私人化的高端观影服务。

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尽管小马过河背后有知名机构加持，可靠颜靠但在商业模式很难看到前景的情况下，可靠颜靠投资人已不愿意再砸钱投入，而公司早已入不敷出，最终只能选择破产倒闭。第二，非要在目前的投资框架协议中，创业者和投资人地位并不平等。